【我乐厨柜】中国定制家居行业首次跨界营销试验 看我乐家居如何制造惊喜？

    中国定制家居行业首次跨界营销试验 看我乐家居如何制造惊喜？

近年来，我乐家居在跨界营销的道路上动作频频。从2013年起，我乐家居绑定热门综艺《郭的秀》、现象级音乐真人秀《中国好声音》玩转跨界营销，引领行业营销模式创新。2017年我乐家居跨界超级ip剧《欢乐颂2》抢占家居行业话题传播制高点。面对信息过载的社会化媒体时代，品牌必须不断创新活动形式，才能俘获消费者的“芳心”。

多品牌跨界合作 缔造中国定制家居营销的无限可能

一直以来，我乐家居以“设计，让家更美”的品牌理念，为定制家居行业及消费者带去欧洲前沿的时尚设计，致力于为消费者构筑时尚健康的家居生活。据2018年整装设计趋势显示，以8090后为主的新生代消费群体来袭。对于传统的家居营销方法，很难真实打动这波个性鲜明的群体，他们并不仅仅只关注产品本身，而是消费产品所诉求的意义。

在移动互联网时代，激烈的市场竞争加速营销模式的迭代，品牌间的跨界合作也越来越多。2月6日中国南京，我乐家居联合深受年轻人喜爱的知名白酒品牌——江小白、“知识付费行业领军企业”——樊登读书会，联袂打造一场中国定制家居行业跨品牌营销试验，看似毫无交集的跨界组合究竟会产生怎样的化学反应呢？

“乐在家书酒”三大品牌合作启动 共同见证跨界营销新模式

现场，我乐家居总经理汪春俊先生、江小白cmo叶明先生、樊登读书会联合创始人樊登先生共同启动“乐在家书酒”合作仪式，打响我乐家居2018年在中国定制家居行业的营销第一战！本次跨界联合，使得定制家居企业的营销打法呈现更多可能，而跨界营销的价值也将贯穿我乐家居2018全年营销布局。

本次由我乐家居发起的跨界合作，已然成为定制家居行业的盛事，三大品牌以时尚有趣有价值的品牌调性，满足了8090后年轻消费群对品质生活的追求。2018年，我乐家居全国终端门店与江小白展开深入合作，把附有我乐品牌场景化的定制酒作为进店礼，赠送给全国近1000+终端门店的每一位消费者。

我乐家居x江小白：用“情绪表达”连接家居消费者

江小白以“我是江小白，生活很简单”的品牌理念受到年轻消费群的喜爱，江小白善于直面消费者的情绪，用内容击中消费者的情感痛点，牢牢锁住8090后年轻群体的心，年轻人聚会开趴就喝江小白已然成为一种时尚生活方式的代表。

现场，江小白cmo叶明先生为全国我乐伙伴分享了有趣的品牌故事。此次我乐家居跨界合作江小白，江小白首次尝试为家居行业的品牌量身定制酒，让家居消费者在进入我乐终端门店时，通过号召勇于表达生活情绪的家居定制酒，与消费者产生情感的交互。以内容为纽带，完美地连接品牌与消费者的社会属性。

我乐家居x樊登读书会：将书香传递给家居消费者

一个是中国定制家居行业的上市品牌，一个是知识付费行业领军企业，我乐家居与樊登读书会的缘分颇深，本次合作机缘更是水到渠成。2017年初，我乐家居总经理汪春俊先生将樊登读书会自上而下地推荐给全体内部员工。本次牵手樊登读书会，我乐家居将助力樊登读书会辐射更多喜欢读书的消费者，为进入我乐全国终端的消费者创造社交价值货币。

现场，樊登读书会联合创始人樊登先生与观众进行现场互动，为现场的代理商解答问题。他表示：我们之所以要多读书，是因为一个人的价值体现在能够创造价值，而读书恰恰是迅速提升个人价值的有效途径。同时，读书也与我们的生活质量息息相关，因为知识就是财富，读书能够提升幸福感与认知能力，为家庭创造文化氛围。我乐家居已经充分认识到这一点，打造充满书香的家居文化，创造行业价值。

我乐家居跨界玩法 助推中国家庭生活方式新升级

对于消费者而言，跨品牌合作体现的是对品牌所代表的生活方式的认可。此次我乐家居联手江小白、樊登读书会的跨界合作其意义正体现于此，家居品牌跳脱了行业品类的束缚，以更时尚的形式发展成为更贴近消费者生活方式的象征。

这也许是女神高圆圆选择我乐的原因，也许还有我乐“e0”级材料健康环保最值得信赖，我乐的“一站式”的时尚便捷。我乐家居将“设计，让家更美”的品牌理念融入创新营销模式，真正成为“实现你对家的一切想象”的“一站式”的时尚定制品牌。

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